Das Motto der Kampagne lautet "Satt ist nicht genug!" Zwei Milliarden Menschen auf der Welt litten an Mangelernährung, sagte die Präsidentin von "Brot für die Welt", Cornelia Füllkrug-Weitzel. Sie nähmen lediglich Sättigungsmahlzeiten und zu wenig Vitamine und Nährstoffe zu sich.
Die Predigt in dem Gottesdienst am 1. Advent in der Marktkirche, den die ARD ab 10 Uhr live überträgt, hält der hannoversche Landesbischof Ralf Meister. Projektpartnerin der Spendenkampagne ist die indische Wissenschaftlerin und Umweltaktivistin Vandana Shiva, Trägerin des Alternativen Nobelpreises. Sie wird ebenso wie Bundeswirtschaftsminister Sigmar Gabriel (SPD) zu dem Gottesdienst erwartet. Shiva hat in Nordindien vor drei Jahrzehnten begonnen, traditionelles Saatgut zu sammeln und mit anderen zu teilen.
"Brot für die Welt" wird getragen von evangelischen Landes- und Freikirchen und ist im Evangelischen Werk für Diakonie und Entwicklung in Berlin angesiedelt. Seit 1959 bittet die Aktion in jedem Jahr zu Beginn der Adventszeit um Spenden für Hilfsprojekte in Afrika, Asien und Lateinamerika. Traditionell ist die Weihnachtskollekte in evangelischen Gemeinden für "Brot für die Welt" bestimmt.
